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實(shí)體店社群營(yíng)銷護(hù)膚品店實(shí)體店社群營(yíng)銷護(hù)膚品店裂變1000名會(huì)員的四步操作? 這幾天與大家分享的實(shí)體店如何做社群,有些小伙伴也已經(jīng)看到了,大概意思明白了,但是有的小伙伴說,思路還不是很清楚,那么今天來做個(gè)總結(jié)性的東西。也是結(jié)合案例來分享。 之前分享過關(guān)于社群的兩點(diǎn)真相:人和好處,我們?cè)诓邉澣魏紊缛旱臅r(shí)候,都要圍繞這兩點(diǎn)。 建議在看今天這篇文章之前,先回顧下這篇文章: 先來說案例,后面我們根據(jù)這個(gè)案例,來總結(jié)。這個(gè)例子,是我給一個(gè)護(hù)膚品實(shí)體店做的社群營(yíng)銷指導(dǎo),怎么來組建這個(gè)社群,我給到他們的建議如下:加入該店社群,可以獲得以下: 1.超級(jí)女性成長(zhǎng)36計(jì)+108招女性魅力術(shù)的直播課程(價(jià)值1980元) 2.免費(fèi)贈(zèng)送本店明星護(hù)膚產(chǎn)品一套(價(jià)值399元) 3.獲得全國(guó)會(huì)員500人大群1個(gè) 4.獲得本地會(huì)員500人大群1個(gè) 5.本地沙龍活動(dòng)聚會(huì) 6.分銷推薦會(huì)員100%收益
這個(gè)社群建立的流程是:社群策劃一文案引流一運(yùn)營(yíng)社群一流量裂變 第一步:社群策劃 社群策劃什么?有兩方面: 第一方面,需要我們思考,你的目標(biāo)用戶是誰?他們的需求是什么?他們的痛點(diǎn)是什么? 比如上面護(hù)膚品實(shí)體店的例子,目標(biāo)用戶最終定位于25-40歲廣大女性朋友,那么這些人群的需求是什么?你是不是理解的需求是變美變漂亮?如果你是這樣想的話,那只能是說明你想的太單一了。其實(shí)任何人的需求都是很多方面的。比如: 1.產(chǎn)品需求:免費(fèi)贈(zèng)送本店明星護(hù)膚產(chǎn)品一套(價(jià)值399元) 2.精神需求:上述案例中的直播課程,可以滿足 3.占便宜需求:上面的案例,怎么引流種子用戶,前1000名加入的只需要19.9元,后期漲價(jià)298,這樣是不是前期吸引加入的人多?就是覺得19.9更劃算,對(duì)不對(duì)。 4.賺錢需求:你可以推薦會(huì)員,收益全都?xì)w你,是不是加入的動(dòng)力更大一些? 每個(gè)人都想賺錢,不想也是因?yàn)樘倏床簧。?dāng)你能給的不多的時(shí)候,就要設(shè)計(jì)模式:比如二級(jí)分銷,讓人家看到希望。 5.人際需求:加入全國(guó)和本地500人社群,可以鏈接更多優(yōu)秀的人脈。包括本地線下沙龍聚會(huì),也是滿足用戶的人際需求。 第二方面,策劃你的社群怎么來賺錢贏利?護(hù)膚品的這個(gè)案例,我給他們?cè)O(shè)計(jì)的社群贏利主要有幾個(gè)方面:付費(fèi)社群賺錢,零售賣貨賺錢,收代理賺錢。
第二步:方案引流 社群策劃做好了,下一步需要引流,引流的方式主要有以下幾種: 1.朋友圈:鋪墊朋友圈,讓更多人主動(dòng)掃碼進(jìn)群。 2.微信群里引流:像我們社群空間站有小伙伴每天都進(jìn)很多群,就是用來混群吸粉的。 3.實(shí)體店的:把自己店里的老顧客吸引進(jìn)群即可。 4.自媒體引流:怎么寫自媒體文章,后期梅宮主會(huì)與大家分享。 另外,我們只要明白了,人為什么會(huì)進(jìn)群,就知道該怎么去設(shè)計(jì)文案去引流了,有的人是好奇心驅(qū)使進(jìn)群,有的是利益驅(qū)使,有的是求知欲望,有的想占便宜,有的為了進(jìn)群尋找自己想要的東西,比如產(chǎn)品,人脈,合作機(jī)會(huì)。 第三步:運(yùn)營(yíng)社群 1.運(yùn)營(yíng)分工:要有核心靈魂人物,群管理,客服等,就像一個(gè)公司一樣。 2.群規(guī)制定:群規(guī)設(shè)置好,違規(guī)了怎么處理,群內(nèi)主題要明了清晰。 3.內(nèi)容匹配:上述案例中的直播課程,就是往群里我們要輸入的價(jià)值內(nèi)容。
第四步:流量裂變 針對(duì)上述案例,流量裂變的方式主要有兩個(gè)層級(jí): 第一,19.9的會(huì)員繼續(xù)裂變19.9會(huì)員,有的小伙伴分銷成績(jī)做的非常不錯(cuò),一天也能賺個(gè)三四百的收入,還不錯(cuò)。 第二,在這些1000個(gè)種子用戶中,裂變出你的代理來,比如這個(gè)護(hù)膚品店,升級(jí)599元就可以升級(jí)為代理,進(jìn)入vip代理群,這些小伙伴認(rèn)可了這家護(hù)膚品店的產(chǎn)品和服務(wù),也當(dāng)做一份事業(yè)來經(jīng)營(yíng)。經(jīng)過上述四個(gè)流程的操作之后,這家護(hù)膚品店,在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就裂變出1000名種子用戶,也就是他們的前期付費(fèi)會(huì)員就達(dá)到了1000名,這對(duì)于一個(gè)小實(shí)體店來說,也是很不錯(cuò)的業(yè)績(jī)了。
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