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一個(gè)新開超市3天竟充值270多萬,鎖定2000多會(huì)員

有一個(gè)超市做了一個(gè)免費(fèi)模式的營銷方案,他這里主要經(jīng)營日常用品、小家電、蔬菜水果等,活動(dòng)預(yù)計(jì)進(jìn)行7天,誰知活動(dòng)太過火爆,提前達(dá)到了預(yù)期目標(biāo),所以,活動(dòng)只進(jìn)行了3天就提前結(jié)束了,3天的時(shí)間總共充值了270多萬,鎖定2000多周邊會(huì)員。

圖片1.png

首先,這個(gè)超市的位置比較好,在一片居民區(qū)的十字路口,門口有一大片空曠的位置可以停車,做活動(dòng)的時(shí)候,也比較容易聚集很多人氣。

下面給大家分享這個(gè)活動(dòng)具體是怎么操作的:

第一步:引流

1、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)內(nèi)容到朋友圈,積滿58個(gè)贊免費(fèi)領(lǐng)取伊利優(yōu)酸乳一箱;積贊98個(gè)送5L的金龍魚調(diào)和油一桶,積贊活動(dòng)開始時(shí)間是83日到11日。

2、印制一批宣傳單頁,讓員工去周邊居民區(qū)派發(fā);

這是引流這塊,相對(duì)來說比較簡單,沒有太多的動(dòng)作,因?yàn)橹苓叾际蔷用駞^(qū),居民出來溜達(dá)的時(shí)候,就可以很好的把客戶引流過來。

第二步:截流

活動(dòng)一:收押金

1、交1880元押金,送價(jià)值1980元的電動(dòng)車1輛,再送價(jià)值199元品牌電飯鍋1個(gè),現(xiàn)場(chǎng)交錢,馬上就可以拿走;(僅限29個(gè)名額)

2、交2980元押金,送價(jià)值3280元的電動(dòng)車1輛,再送價(jià)值199元品牌電飯鍋1個(gè),還送一套價(jià)值498元高檔四件套1套,現(xiàn)場(chǎng)交錢,馬上就可以拿走。(僅限19個(gè)名額)

首先給大家來拆分一下,為什么要交1880元押金呢?而不是充值卡呢?

因?yàn),這個(gè)1880元的押金,后期是可以退給你的,相當(dāng)于電動(dòng)車和電飯鍋是免費(fèi)送給你的,但是我要分拆成12個(gè)月、或者24個(gè)月,分期來退還給你,退還時(shí)間每個(gè)月中、或者月底哪兩天,我統(tǒng)一給你退還多少押金。

那他做這個(gè)押金的意義是什么呢?

第一個(gè)就是現(xiàn)金流,你交1880元押金,除去電動(dòng)車和電飯鍋的成本,我還是有賺的,假如電動(dòng)車和電飯鍋的成本是1000元,我還有880元現(xiàn)金流可以周轉(zhuǎn);

第二個(gè)就是交的1880元押金,我給你拆分成12個(gè)月,或者24個(gè)月退還,比如說每個(gè)月底最后2天,你拿著收據(jù),或者單據(jù),帶著你本人的身份證,必須是你本人來,才可以到我店里來領(lǐng)取押金,來了就給,沒有任何套路;

那么,月底的這兩天,會(huì)不會(huì)有人沒有時(shí)間來領(lǐng),或者他有事,來不了,或者他忘記了。

1880元押金如果拆分成24個(gè)月的話,一個(gè)月也就80元左右,對(duì)于一些人來說,可能就會(huì)忘記來領(lǐng)了,那這部分是不是我們的利潤,還有一大部分人還是會(huì)來領(lǐng)的,這部分來領(lǐng)的人,是不是多了一個(gè)讓他們每個(gè)月進(jìn)店的機(jī)會(huì),也就鎖定了他們24個(gè)月。

他們來的時(shí)候,領(lǐng)取了80元的押金,有沒有機(jī)會(huì)讓他們購買一些超市的東西,畢竟這80元相當(dāng)于免費(fèi)給他的,我想多少都會(huì)買一點(diǎn)吧,反正每個(gè)月都要采購一些生活用品的。

那么,交這1880元押金的意義,還有一個(gè),就是鎖定了大量的忠實(shí)客戶,因?yàn),?duì)于顧客來說,他們肯定是占了大便宜的,首先1980元的電動(dòng)車和199元的電飯鍋他們是免費(fèi)得到的,因?yàn)檫@個(gè)押金還會(huì)退給他。

那么,拿人家的手短吃人家的嘴軟,既然他們占了這么大的便宜,他們會(huì)不會(huì)跟身邊的一些朋友推薦我這里,相當(dāng)于找了幾千個(gè)免費(fèi)的廣告宣傳員,而且他們想買東西的時(shí)候,會(huì)優(yōu)先考慮這個(gè)超市的。

活動(dòng)二:儲(chǔ)值卡

1、充值500元儲(chǔ)值卡,送5L金龍魚調(diào)和油一桶;

2、充值1000元儲(chǔ)值卡,送價(jià)值199元品牌電飯鍋一個(gè);送價(jià)值395KG金龍魚大米一袋;

3、充值2000元儲(chǔ)值卡,送價(jià)值598元高檔四件套一套;送價(jià)值199元品牌電飯鍋一個(gè);送價(jià)值395KG金龍魚大米一袋。

圖片2.png

大家想一下,我們有很多的朋友做活動(dòng)的時(shí)候,是不是充值500元,送500元儲(chǔ)值卡,然后再送一些其它商家的一些券,或者禮品卡,其實(shí)這些東西對(duì)于客戶來說,他們拿到手里,也不一定會(huì)到商家那里去消費(fèi)。

當(dāng)然這種充值方式有好的方面,也有不好的方面,好的地方是能讓客戶看起來送的挺多,可是實(shí)際到客戶手上的,能給客戶來帶實(shí)際幫助和價(jià)值的不多,只是一種噱頭而已。

所以說,當(dāng)這種新開的店去做充值5002000、3000券或者禮品活動(dòng)的時(shí)候,價(jià)格看起來虛高,給客戶的感覺就是里面有套路,客戶會(huì)懷疑,客戶會(huì)感覺怎么會(huì)送這么多,在他們正常的觀念里,要不你是真正的虧本,要不就是這里面有很深的套路。

看起來你送的挺多的,但是站在客戶的角度來說,你這里面有問題,反而你送的越多,客戶接受的概率和程度就比較低,特別是新開的店。

所以,如果你是新店開業(yè),盡量不要搞這種充500元送3000、5000券或禮品卡的活動(dòng),雖然有點(diǎn)效果,但是吸引來的可能都是一些真正貪便宜的老頭、老太太,對(duì)于年輕人來說,根本不會(huì)看,他們正常的思維,你送這么多,這里面肯定有問題。

活動(dòng)三:抽獎(jiǎng)

一等獎(jiǎng):價(jià)值1980元的電動(dòng)車一輛;

二等獎(jiǎng):價(jià)值199元電飯鍋一個(gè);

三等獎(jiǎng):天堂傘一把;

四等獎(jiǎng):550ml礦泉水一瓶。

這個(gè)活動(dòng)三和活動(dòng)一都是為了吸引人氣而做的,目地都是為了吸引大量的人關(guān)注,你想想看,這么多的電動(dòng)車和獎(jiǎng)品擺在那里,看起來是不是很震撼,很多路過的人都會(huì)過來看一看,摸一摸。

而且只要充值就可以抽獎(jiǎng),充多少都可以參與,有些人就會(huì)報(bào)著僥幸的心理,貪便宜的心理,充值500元試試手氣,萬一抽到電動(dòng)車了呢,反正500元儲(chǔ)值卡以后也可以在超市消費(fèi),買水果、買菜、買生活用品等都可以用得到,而且還送5L金龍魚調(diào)和油一桶。

活動(dòng)四:裂變

老會(huì)員推薦新會(huì)員2人,送金龍魚調(diào)和油一桶;推薦5人,送高級(jí)純棉四件套一套;(注:推薦的會(huì)員需要充值2000元儲(chǔ)值卡才有效)

還有哪些可以改進(jìn)的地方:

1、引流的時(shí)候,可以做一個(gè)小程序,在小程序上設(shè)置一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng),轉(zhuǎn)發(fā)一次微信朋友圈或者微信群,即可獲得一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),獎(jiǎng)品可以設(shè)置為:飲料、雞蛋、水果等,設(shè)置較少機(jī)率的大獎(jiǎng),小程序后臺(tái)可以設(shè)置中大獎(jiǎng)機(jī)率,中獎(jiǎng)的客戶可以在活動(dòng)期間來門店領(lǐng)取。

2、小程序在平時(shí)不做活動(dòng)的時(shí)候,可以在上面開發(fā)一個(gè)微商城,把店里的產(chǎn)品上架到微商城,周邊5公里內(nèi)的客戶都可以在上面下單,再設(shè)置一個(gè)搶單功能,讓美團(tuán)、餓了么的配送員也可以在小程序上搶單,配送費(fèi)由客戶出,這樣就能保留住這部分老客戶,下次再做活動(dòng)的時(shí)候,就不用花費(fèi)太多引流費(fèi)用。

3、把部分剛需、高頻消費(fèi)的產(chǎn)品虧本銷售,獲得大量流量,可以靠其它產(chǎn)品賺錢;

4、鎖定更多終端消費(fèi)客戶后,可以擴(kuò)展更多其它贏利渠道;

圖片3.png

核心總結(jié):

1、三三制原則,三分之一客戶不賺錢,三分之一客戶微利,三分之一客戶暴利;

2、所有贈(zèng)品、時(shí)間、內(nèi)容都要根據(jù)客戶的角度去思考;


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