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“每天愛你多一點(diǎn)”會(huì)員周促銷活動(dòng)方案“每天愛你多一點(diǎn)”會(huì)員周促銷活動(dòng)方案 一、目的 對(duì)零售業(yè)而言,無論是高檔的百貨業(yè)態(tài),還是滿足消費(fèi)者日常需求的超市業(yè)態(tài),實(shí)行會(huì)員制是一條極為有效的營(yíng)銷策略。會(huì)員制的推行其實(shí)就是提高顧客忠誠(chéng)度。通過會(huì)員方式,篩選一批有消費(fèi)能力的固定顧客群體是穩(wěn)定銷售的重要基礎(chǔ)。當(dāng)然有效的會(huì)員制營(yíng)銷不僅僅是一個(gè)憑卡折扣的問題,還需要針對(duì)會(huì)員群體特點(diǎn)設(shè)計(jì)符合其需求的促銷活動(dòng),一方面提升會(huì)員價(jià)值,另一方面通過活動(dòng)吸引更多的顧客加入成為會(huì)員。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講,會(huì)員制也是進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。 每年的11月開始,就是一般實(shí)行年卡制百貨店開始換卡的時(shí)間。因此,集中一定的力量,做好這一階段的會(huì)員營(yíng)銷工作是極其重要的。 二、活動(dòng)時(shí)間 12月15日——12月23日 三、活動(dòng)主題 每天愛你多一點(diǎn) 副標(biāo)題:**貴賓周(會(huì)員周) 四、活動(dòng)內(nèi)容 (一)會(huì)員禮遇 活動(dòng)內(nèi)容:在活動(dòng)期間,憑2019年會(huì)員卡換2020年新卡者可以領(lǐng)取禮品一份,也可以是禮包一個(gè)。 禮品選擇:一是高毛利商品,二是直接向廠商定制禮品(如化妝品、馬克杯) 禮品價(jià)值:4元左右,實(shí)際按照會(huì)員數(shù)量和成本預(yù)算綜合而定。 禮品內(nèi)容:包括化妝品、工藝品等高毛利商品、廠商的試用品等。 (二)送你多一點(diǎn) 在促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)會(huì)員卡用戶實(shí)行特別的優(yōu)惠,包括以下情況: 對(duì)一般的顧客實(shí)行滿300送80,對(duì)會(huì)員卡用戶實(shí)行滿300送100。 使用會(huì)員卡可以折上再折,如8折以上商品再進(jìn)行95折,8折以下商品98折; 使用會(huì)員卡消費(fèi)滿**元,另外贈(zèng)送禮品或禮券。 優(yōu)惠幅度:控制在銷售額度的2-3%左右。 (三)會(huì)員周抽獎(jiǎng) 活動(dòng)期間,憑會(huì)員卡消費(fèi)每滿200元就有可以領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券一張,單張小票限送5張。 抽獎(jiǎng)時(shí)間:12月24日 一等獎(jiǎng):數(shù)碼相機(jī) 1名 二等獎(jiǎng):DVD機(jī) 2名 三等獎(jiǎng):內(nèi)衣一套 10名 參與獎(jiǎng):馬克杯一個(gè) 50名 獎(jiǎng)品還可以為KFC餐券、咖啡酒吧消費(fèi)券、人像攝影券等,應(yīng)該利用大眾消費(fèi)場(chǎng)所的優(yōu)勢(shì),低成本獲得獎(jiǎng)品。 (四)會(huì)員特賣會(huì) 在商場(chǎng)醒目位置圍出場(chǎng)地20平方米,舉辦會(huì)員特賣會(huì)。 特賣商品:選擇特賣效果明顯的商品,如服裝、皮鞋等。 操作:只能憑會(huì)員卡進(jìn)入特賣現(xiàn)場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置收款臺(tái),付款必須出示會(huì)員卡。主要是特出會(huì)員卡的特別價(jià)值。 (五)傾聽會(huì)員之聲 活動(dòng)期間推出“傾聽會(huì)員之聲”活動(dòng):主要是向會(huì)員征集對(duì)商店的意見和建議,以便提升服務(wù)質(zhì)量。 操作:在入口處,設(shè)置大型看板,明示活動(dòng)內(nèi)容: 尊敬的會(huì)員:您好~我們的成長(zhǎng)時(shí)刻都有您的支持和愛護(hù),值此會(huì)員周之際,我們誠(chéng)摯地向您征集寶貴的意見和建議。您的指點(diǎn)就是今后我們工作的中心和方向。您可以將您的想法投入箱內(nèi)。我們將贈(zèng)送禮品一份,還將從中評(píng)選出5位最佳咨詢獎(jiǎng),贈(zèng)送獎(jiǎng)品一份。 獎(jiǎng)品:禮品價(jià)值5元左右,5份獎(jiǎng)品價(jià)值100元/份。 五、推廣 1、現(xiàn)場(chǎng)POP海報(bào),表明活動(dòng)主題,烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 2、入口處的大型看板:將主要活動(dòng)陳列; 3、信函廣告:根據(jù)申請(qǐng)會(huì)員時(shí)的地址,通過郵寄的方式將活動(dòng)內(nèi)容告訴會(huì)員,并通知及時(shí)換卡。 4、報(bào)紙廣告:根據(jù)實(shí)際情況而定。 六、活動(dòng)成本 1、會(huì)員禮遇:4元/位,控制在1萬元,當(dāng)然應(yīng)該根據(jù)會(huì)員數(shù)量具體計(jì)算。 2、送你多一點(diǎn):銷售額的2-3% 3、會(huì)員周抽獎(jiǎng):5000元 4、會(huì)員特賣會(huì):廠家承擔(dān) 5、傾聽會(huì)員之聲:1000元 6、看板制作:500元 7、現(xiàn)場(chǎng)POP:1000元 8、信函廣告:信封、內(nèi)文、郵寄費(fèi)用等2元/位 說明:活動(dòng)成本可以根據(jù)實(shí)際進(jìn)行的促銷項(xiàng)目和實(shí)際使用的推廣項(xiàng)目而定。 |
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